In recent years, the increasing proliferation of the web as a social medium has led many to believe you can no longer control your brand. Customers today have countless, powerful outlets to shape, edit, criticize, and even completely hijack your brand, so it is no wonder why this can cause great concern for companies large or small.

Books and the popular press talk about such ‘brand hijacking’ and say that your brand is “what your customers says it is” – and while I agree with these perspectives, as we all know the reality is that there is often more to brand than this. Yes, there will always be those that take your brand and make it thei...

这一篇继续以 Apple 为主题，在半年前 Apple 发布了新一代 MacBook，一年多年推出了 MacBook Air，而当现在再去看这两个产品的一些细节，特别是 Unibody 的边线，一样还会感到震惊，如果要选近几年（甚至更广的时间跨度）工业设计中造型设计最具突破性的产品，无疑我会选 MacBook Air,MacBook 以及 MacBook Pro，此前或者此后，谁能够想到笔记本（或Apple 笔记本）还能如此突破？当然肯定会有人不这么认为，也不会被 Unibody 的边线所震惊，但新 MacBook 的设计是经得起时间考验的，这个时间考验不只是牢固，不只是使用中留下的痕迹带来的体验……而是蕴藏在设计中的美可以不断流露。当然这不只是 Unibody 的功劳，还包括我们这篇要说的“曲线”。

我想在设计师之中，绝大多数都有意无意的模仿过 Apple，那么当我们模仿 Apple 的时候，我们在模仿什么呢？

或许就是类似这样，但不限于这。或许这太简单，那么找一个视觉更丰富的例子：
Administroter  @  4/17/2009 11:14:40 AM  |  阅读全文  |  分类：追问-思考   |  点击：393

前文：Rpple——Apple 产品上的曲线进化历程（1）

5.理性主义
和前文一样，我们用“理性主义”这个词并不是来谈主义，只是为了界定，拿一个较顺手的词来用而已。

用 PowerBook G4 钛合金版来打头，这个产品发布于2001年1月，它从前一代 PowerBook G3 进化而来，在设计上大大的简化，将一些适合多余设计的曲面，适合人机的曲面……可以说去掉一切，用最简洁的直线和平面来重新设计。可对比下图：


上面的 PowerBook G3 的线性风格也代表着一段时期工业设计的流行风格，甚至现在有人还在使用，就是用较朴素的曲线代替早先的机器直线风格。

PowerBook G4 不只是一个坦平的盒子，那么以什么来丰富，细节。我们可以看到细小的圆弧到处存在，1/4圆弧、1/2圆弧、圆，触摸操作区的大圆弧也可以看作是iMac上一些元素的继承，这些圆弧增加了整体的精致感，PowerBook G4 也为今后这个产品线以及...

Rpple——Apple 产品上的曲线进化历程(1)(2)
6.New Edge
如前，这几个词语“浪漫主义”“理性主义”“New Edge”主要是来划分而用。前面两篇是铺垫，这一篇是交流的主要内容。

在(1)中说到了震惊，那么什么是震惊，大概可以描述如下，比如在“理性主义”时期，当你去想 Apple 接下来会是怎样风格的设计，很难想，而当它出了新产品，“耳目一新”为一震，“就是它就是它”为二震，“知其过程”为三震，当然性能好，可以一直震下去。

回到曲线，我们将这一时期称为 New Edge，也透露着将在Apple产品上出现新的曲线和边缘形式，先看几个对比图：

iPod 5代和6代的侧面比较，仔细看哪里发生变化。

iPhone 1代和 iPhone 3G的侧面对比，侧面变化很明显，...

Though the global village is still suffering from the economic crisis and seeking for innovative solutions to recover, an emerging trend is becoming more and more established and leveraged as opportunities for future growth. Green is not only the new black any more. It will be the rainbow when the sun arises after the storm.

2009-2010 will be critical years for green product development, and this represents a highly compelling opportunity for the leading companies in China who want to invest in Green/Sustainability.

Over the last few years, sustainability has been a popular topic in the media and a talking point of many companies that want to position themselves as responsible. However, it is only more recently that we're seeing it become a core component of how companie...

这个 OXO Angled Measuring Cup（OXO刻度斜置量杯）可能大家都很熟悉了，OXO 是创新公司的一个模范。刻度斜置带来的便利就是你可以从顶上看到所注液体的体积，无须躬下身或者提起量杯对着侧面的刻度来读数，而且你会发现当用普通量杯的时候，不是一蹴而就的，而是几次三番来衡量倒了多少了。下面有一个视频，OXO的总裁 Alex Lee 在 Gel Conference 上的一个演讲，Gel 指的是 “Good Experience Live”，谈到当问人们现在用量杯有什么问题的时候，得到的答案往往是“太滑”“量热水时候，手柄太烫”之类，但是这个倒一点弯下身去观察刻度再倒一点再看这个问题，却只有把这个产品放在面前人们才恍然大悟。下面是 Alex Lee 的讲演视频